Работаю онлайн:
Астана • Казахстан • мир
Свяжитесь, мы онлайн
Меню сайта
Экономика – одна из тех форм человеческих взаимоотношений, которая наиболее подвержена цифровизации и автоматизации. Более того, именно экономика и порождает высокую динамику развития цифровизации во всех сопутствующих ей отраслях: и очень часто первопричиной динамического темпа развития цифровизации является спрос в экономических структурах. И лидерами рынка становятся те предприятия и организации, которые умеют идти в ногу с тенденциями, трендами и технологиями.
Буквально 3 года назад никто и не думал об искусственном интеллекте. А сегодня эта сфера «нечеловеческого знания и супер-возможностей» настолько развилась и вросла в экономику, что многие профессионалы уже не представляют возможностей работать как-то иначе. Автоматизация рабочих процессов, ии-ассистенты, чат-боты, создание фото и видеоконтента, написание маркетинговых стратегий, отслеживание и контроль экономических показателей эффективности, программирование, проведение сложных операций…
В настоящее время гораздо сложнее найти отрасль экономики, которую не коснулся искусственный интеллект. Следовательно, огромное количество людей фактически осталось без той работы, которой занимались до этого. Для кого-то искусственный интеллект стал отличной возможностью повысить эффективность своей экономической деятельности, а кому-то пришлось сменить свою трудовую нишу. Таков основной закон рыночной экономики: актуальное и востребованное вытесняет то, что уже себя изжило. Таким образом, искусственный интеллект внес очень серьезные и весомые изменения в бизнес-среду. И так как современные технологии по сути становятся доступными каждому желающему (достаточно приобрести необходимые навыки и право пользования тем или иным приложением), то различия между продуктами и услугами «стираются». В данной ситуации только человеческий фактор становится главным источником уникальности и доверия. И на сегодняшний день даже есть такой общемировой тренд, что «человек покупает у человека»: люди предпочитают наблюдать за простой жизнью того или иного индивида, а не за идеально созданной картинкой и вылизанными текстами, сделанными или придуманными ИИ.
В данной ситуации, особенно актуальным становится такой небезызвестный маркетинговый инструмент как «личный бренд», который достаточно широко используется не только в экономике, но и в политике, и в других сферах жизни человека.
Имея достаточно большой опыт в маркетинге (более 10 лет), могу дать свое определение понятию «личный бренд»: итак, личный бренд – это продуманная, реализуемая, управляемая, долгосрочная маркетинговая стратегия, у которой есть точки А и В, ключевые показатели, контрольные точки и обязательно оценка эффективности для дальнейшего планирования. Очень многие ошибочно полагают, что это только постинг фотографий в социальных сетях согласно каким-то трендам и недооценивают его как инструмент повышения конкурентоспособности организации/эксперта/предпринимателя на рынке и отличную возможность выделиться на фоне «безликих» товаров-заменителей и аналогов. Личность предпринимателя или эксперта выступает как центр коммуникации бренда, а не просто дополнением к продукту, и добавляет как раз-таки ту самую востребованную в эпоху цифровизации «человечность» при покупке товаров или услуг.
«Именно личности мы готовы прощать просчеты сегодня, потому что видим, как она взлетит завтра».
Что же такое «личность»? По Роджерсу, личность возникает в процессе развития, и ее сущностью является знание индивида о себе и самооценка.
Как общенаучный термин, «личность» имеет два значения:
В психологии под личностью подразумевается некоторое ядро, интегрирующее начало, связывающее воедино различные психические процессы индивида и сообщающие его поведению необходимую последовательность и устойчивость. Существует 4 вида теорий личности, которые активно развиваются и имеют своих представителей: психобиологическая (У.Шелдон), биосоциальная (Ф.Олпорт, К.Роджерс), психосоциальная (К.Адлер, К.Хорни), психостатическая (Р.Кетелл, Л.Айзенк).
И если рассматривать личность с позиции маркетинга, то есть через призму стратегии личного бренда, то ближе всего будет определение Л.С.Выготского, согласно которому, личность – это устойчивая система качеств, проявляющаяся в поведении, мотивации и ценностях человека. Я полностью согласна с этим определением, потому что стратегия личного бренда эксперта или предпринимателя, в первую очередь, строится через определение его сильных качеств, ведущих персональных ценностей, и понимания, для чего ему это нужно: какие мотивы им движут, какие цели (экономические, моральные и т.д.) он преследует, используя этот маркетинговый инструмент.
И исходя из этого, начинается выстраивание и поиск каналов коммуникации, составление контент-матрицы, воронок продаж, образование команды и автоматизация (по необходимости), партнерские программы и коллаборации, выступления, подготовка и запуск цифровых точек контакта (соцсети, ютуб-канал, сайт и т.д.)
Даже если для создания этого всего используется исскуственный интеллект (это своего рода просто рабочий инструмент), будь то контент (например, сейчас многие уже используют ии-аватары, чтобы не тратить свое время на запись видеоконтента), личный бренд – это все равно отражение структуры личности эксперта/предпринимателя, в которой есть самопонимание, цели и система ценностей. Таким образом, аутентичность и целостность личности являются основой доверия аудитории в цифровой среде, где фальшь легко распознается.
Даже если у эксперта уже внедрены эти ии-ассистенты, но они настроены через «призму его взглядов», и он регулярно сам также принимает участие в том, что транслируется (пусть даже не с той регулярностью, что было 2-3 года назад), ему доверяют и воспринимают как «своего».
Таким образом, развитие личного бренда представляет собой психологический якорь доверия, в котором соединяются рациональные и эмоциональные мотивы аудитории. Именно то, что необходимо экономике в 21 веке: реклама стала синтезом рациональной и эмоциональной сферы потребителей. Уже недостаточно просто перечислять преимущества своего товара/услуги: они должны вызывать эмоции.
Важно отметить, что стратегия развития личного бренда как маркетингового инструмента находится в тесной взаимосвязи с психологией личности: эксперт/предприниматель проводит глубокую внутреннюю работу с самооценкой, мотивацией и страхом оценки. Большое значение для решения проблем самооценки имеют работы К.Левина и его учеников. Ближе всего к пониманию развития мотивов подошел А.Н. Леонтьев. Ну и так как человек – существо социальное, от страха оценки никуда не деться. И успехов достигают только те личности, кто смог «подружиться» с ним. Полностью проработать с терапевтом его нельзя, поэтому остается только адаптироваться и найти для себя рабочие инструменты для повышения самооценки, окружение себя поддерживающими единомышленниками.
В условиях цифровой экономики личный бренд – это не только про репутацию в сети, а синергия личности, ценностей и профессиональной экспертизы, которые должны быть представлены в понятной и вдохновляющей форме. Из этого следует вывод, что построение личного бренда – это как экономический, так и психологический процессы. И если делать это правильно, то это усилит не только рыночную позицию, но и приведет к личностному росту предпринимателя. На сегодняшний день мы уже являемся свидетелями того, как личности с развитым личным брендом определяют новые стандарты доверия, лидерства и влияния в цифровом обществе.
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую сайт , (далее – ) расположенный на доменном имени (а также его субдоменах),
может получить о Пользователе во время использования сайта (а также его субдоменов), его программ и его продуктов.
1.1 В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация сайта» (далее – Администрация) – уполномоченные сотрудники на управление сайтом , которые организуют и (или) осуществляют обработку персональных данных, а также определяет цели обработки
персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному, или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор,
запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных
данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных
или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Сайт » — это совокупность связанных между собой веб-страниц, размещенных в сети Интернет по уникальному адресу (URL): https://alex-dein.ru/demo, а также его субдоменах.
1.1.6. «Субдомены» — это страницы или совокупность страниц, расположенные на доменах третьего уровня, принадлежащие сайту , а также другие временные страницы, внизу который указана контактная информация Администрации
1.1.5. «Пользователь сайта » (далее Пользователь) – лицо, имеющее доступ к сайту , посредством сети Интернет и использующее информацию, материалы и продукты сайта .
1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего
сайта.
1.1.8. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, через который Пользователь получает доступ на .
2.1. Использование сайта Пользователем означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.
2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта .
2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется к сайту . не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте .
2.4. Администрация не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации
при регистрации на сайте или при подписке на информационную e-mail рассылку.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм на сайте и включают в себя следующую информацию:
3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;
3.2.2. контактный телефон Пользователя;
3.2.3. адрес электронной почты (e-mail)
3.2.4. место жительство Пользователя (при необходимости)
3.2.5. фотографию (при необходимости)
3.3. защищает Данные, которые автоматически передаются при посещении страниц:
— IP адрес;
— информация из cookies;
— информация о браузере
— время доступа;
— реферер (адрес предыдущей страницы).
3.3.1. Отключение cookies может повлечь невозможность доступа к частям сайта , требующим авторизации.
3.3.2. осуществляет сбор статистики об IP-адресах своих посетителей. Данная информация используется с целью предотвращения, выявления и решения технических проблем.
3.4. Любая иная персональная информация неоговоренная выше (история посещения, используемые браузеры, операционные системы и т.д.) подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п.
5.2. настоящей Политики конфиденциальности.
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация может использовать в целях:
4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте для его дальнейшей авторизации.
4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным данным сайта .
4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования сайта , обработки запросов и заявок от Пользователя.
4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.
4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
4.1.6. Создания учетной записи для использования частей сайта , если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.
4.1.7. Уведомления Пользователя по электронной почте.
4.1.8. Предоставления Пользователю эффективной технической поддержки при возникновении проблем, связанных с использованием сайта .
4.1.9. Предоставления Пользователю с его согласия специальных предложений, новостной рассылки и иных сведений от имени сайта .
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования
таких средств.
5.2. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.
5.3. При утрате или разглашении персональных данных Администрация вправе не информировать Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
5.4. Администрация принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения,
а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
5.5. Администрация совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
6.1. Пользователь вправе:
6.1.1. Принимать свободное решение о предоставлении своих персональных данных, необходимых для использования сайта , и давать согласие на их обработку.
6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
6.1.3. Пользователь имеет право на получение у Администрации информации, касающейся обработки его персональных данных, если такое право не ограничено в соответствии с федеральными законами. Пользователь вправе требовать от Администрации
уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки,
а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав. Для этого достаточно уведомить Администрацию по указаному E-mail адресу.
6.2. Администрация обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами
переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя, или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов
персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
7.1. Администрация, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации,
за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2. и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциально
Обновлен:
13.07.2022
Позвонить